Compra y reserva de soportes de publicidad exterior
Cómo comprar publicidad exterior en 2026 sin pagar de más: qué revisar antes de firmar, qué preguntar sobre precios, y cómo detectar soportes sobrevalorados o de bajo impacto real.
¿A quién va dirigido?
- Responsables de marketing sin equipo de medios interno
- Empresas locales que compran su primera campaña OOH
- Buyers de agencia que necesitan benchmarks de mercado actualizados
Qué obtienes
Precio por semana y cara
El estándar del sector es tarificar por semana natural y cara. Cualquier oferta que empaquete meses sin desglose oculta márgenes.
Producción incluida
Vinilo/cartel, instalación, desmontaje y reposición por vandalismo deben venir en el precio cerrado. Si se factura aparte, se está inflando el ticket.
Ocupación real, no teórica
Un inventario serio muestra la ocupación semanal en calendario. Si no puedes ver qué semanas están libres, el proveedor decide por ti.
Foto+GPS como estándar
La entrega debe incluir foto con fecha visible y coordenadas del soporte. Sin evidencia geolocalizada, no se puede auditar.
Cómo trabajamos
1. Filtra por objetivo, no por oferta
Empieza por ciudad, formato y audiencia estimada. Descarta soportes sin datos de tráfico o afinidad.
2. Compara CPM contra benchmark
Divide precio semana / impactos semanales × 1.000. Si el CPM se dispara sobre el rango de mercado, negocia o descarta.
3. Reserva por semanas naturales
Selecciona semanas concretas — no meses cerrados — y bloquea el hueco antes de firmar.
4. Exige entrega auditable
Fotografía fechada + GPS + informe de instalación como parte del contrato, no como favor.
Principios que aplicamos
- 1Precio sin CPM no es precio: pide siempre el CPM implícito por soporte.
- 2Semana natural es la unidad. Cualquier tarifa quincenal o mensual oculta el coste real.
- 3Nunca pagues sin foto+GPS con fecha visible.
- 4Descarta soportes sin datos de tráfico o afinidad. Si no se puede medir, no se puede comprar.
- 5Si el mismo formato en la misma ciudad varía más de 30% entre proveedores, hay margen para negociar.
Métricas y fórmulas del sector
CPM por soporte
CPM = (Precio semanal / OTS semanal) × 1.000Métrica única para comparar dos soportes cualesquiera. Benchmark España 2026: MUPI urbano 1,5-3 €, valla 8x3 3-6 €, monoposte carretera 4-8 €, DOOH mall 6-12 €.
Coste por punto de cobertura
CPP = Inversión / Puntos de coberturaEstándar comparativo cross-media (TV/OOH/Radio). Útil para justificar OOH ante direcciones financieras acostumbradas a métricas de TV.
Preguntas frecuentes
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