Publicidad en Marquesinas de Autobús en España
Las marquesinas de autobús son el formato de publicidad exterior con mayor tiempo de contacto con la audiencia. Los usuarios que esperan el transporte público permanecen frente al anuncio entre 5 y 15 minutos de media, generando un recuerdo de marca significativamente superior a otros formatos. Con cobertura en las principales líneas de transporte de municipios de toda España, las marquesinas ofrecen segmentación por rutas y barrios con precisión quirúrgica.
Precio bajo consulta
Precio desde
2.000 - 8.000
Impactos/día
58%
Tasa recuerdo
+8.000
Municipios
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¿Qué es un marquesina?
La marquesina publicitaria es un soporte de publicidad exterior instalado en las paradas de autobús urbano e interurbano. Consiste en una estructura que ofrece refugio a los usuarios del transporte público, incorporando paneles publicitarios de formato 120 x 176 cm con retroiluminación LED. A diferencia de otros formatos donde el contacto es fugaz, en las marquesinas el usuario permanece frente al anuncio durante varios minutos mientras espera el autobús, lo que multiplica las posibilidades de retención del mensaje publicitario. Las marquesinas modernas incluyen además información en tiempo real sobre llegada de autobuses, aumentando el engagement con el soporte.
¿Por qué contratar marquesinas?
Las marquesinas ofrecen ventajas únicas que ningún otro formato de publicidad exterior puede igualar. El tiempo de exposición medio de 8-12 minutos supera en 10 veces el de un MUPI o valla. Esta audiencia cautiva, compuesta principalmente por trabajadores y estudiantes que utilizan transporte público a diario, genera frecuencias de contacto muy elevadas (el mismo usuario ve el anuncio cada día, ida y vuelta). La segmentación por líneas de autobús permite dirigir el mensaje a barrios específicos, zonas industriales, campus universitarios o centros comerciales. Además, las marquesinas cubren todas las franjas horarias, desde las 6:00 de la mañana hasta medianoche.
Métricas de rendimiento
2.000 - 8.000
Impactos diarios
58%
Tasa de recuerdo
85% usuarios de bus
Alcance potencial
0,80€ - 3€
CPM medio
Características técnicas
- Formato estándar: 120 x 176 cm
- Retroiluminación LED de alta eficiencia
- Tiempo de exposición medio: 8-12 minutos
- Ubicación en rutas de transporte público estratégicas
- Alta frecuencia de contacto (misma audiencia ida y vuelta)
- Segmentación por líneas, barrios y zonas
- Disponibilidad con cobertura nacional
- Audiencia cautiva durante la espera
Ventajas competitivas
- Mayor tiempo de contacto con el mensaje (5-15 min)
- Audiencia cautiva con alta receptividad
- Frecuencia elevada: mismos usuarios cada día
- Cobertura de rutas de transporte clave
- Segmentación precisa por barrios y zonas
- Excelente relación calidad-precio
- Perfecto para campañas de proximidad
- Combinación ideal con otros formatos OOH
Comparativa con otros medios
Vs. MUPIs: 5x más tiempo de exposición
Vs. Vallas: Audiencia de proximidad definida
Vs. Digital: Atención cautiva sin distracciones
Vs. Radio/Prensa: Mayor frecuencia diaria
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