SANTALUCÍA ha lanzado una nueva pieza audiovisual que narra la historia de Alfonso y Manuel, dos amigos que se sostienen mutuamente en los momentos más difíciles de sus vidas: desde baches personales hasta procesos de enfermedad. La campaña construye un relato en espejo que nos recuerda que la ayuda genuina es recíproca, natural y honesta.
Una banda sonora con identidad propia
La pieza cuenta con una reinterpretación exclusiva en español del clásico “Help!” de The Beatles, creada especialmente para la marca por la artista Lia Kali. Bajo el lema "No hay nada más humano que ayudar y ser ayudado", la campaña busca emocionar y poner en valor el cuidado entre las personas.
Laia Prunera, directora de Marketing de SANTALUCÍA, destaca:
“Queremos recordar que, incluso en un mundo cada vez más acelerado, la necesidad de estar ahí los unos para los otros permanece inalterable. Para nosotros, ayudar no es solo parte de nuestro trabajo, es la esencia de quiénes somos”
"Una Vida Contigo": Un compromiso centenario Esta campaña se integra dentro de la plataforma de comunicación lanzada en 2024, que refuerza el ADN de la compañía tras más de un siglo de historia:
- •Acompañamiento: Estar presente en todas las etapas de la vida de las personas.
- •Vocación de servicio: Entender la ayuda no como una tarea, sino como una forma de relacionarse con el entorno.
- •Cercanía: Mantener un estilo emocional y reconocible que define la identidad de la marca.
Estrategia de difusión multipantalla
Para adaptarse al consumo actual de contenidos, la campaña cuenta con una planificación que va más allá de la televisión tradicional, integrándose en un ecosistema digital y de entretenimiento que incluye:
- •Plataformas de streaming bajo demanda: Presencia en Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO.
- •Televisión lineal y digital: Una combinación estratégica para alcanzar a todo tipo de audiencias de manera eficiente.
