Un apagón contra la hiperconexión
El próximo jueves 12 de febrero, durante 30 minutos, el centro de la capital vivirá un gesto poco habitual. Las icónicas pantallas de Callao se quedarán en negro para lanzar una pregunta directa a la sociedad sobre el uso excesivo de dispositivos en la intimidad.
«Vivimos hiperconectados, pero cada vez más desconectados de quien tenemos al lado», explica Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin. «Si somos capaces de apagar Callao, también podemos apagar el móvil media hora y volver a mirar a nuestra pareja». La activación busca integrarse en las conversaciones que importan, transformando la reflexión en una experiencia tangible.
El estudio 'Intimidad y Pantallas': Una realidad preocupante
La iniciativa se apoya en una investigación impulsada por la marca que revela datos alarmantes sobre los hábitos de los españoles en el dormitorio:
- •Luz digital: En el 60% de los casos, la última luz que se apaga antes de dormir es la de una pantalla.
- •Sentimiento de invisibilidad: El 46% de los españoles se siente invisible cuando su pareja usa el móvil en la cama.
- •Conflicto generacional: El 61% de los jóvenes reconoce haber discutido por este motivo, y el 76% admite que su intimidad se ve perjudicada.
Según la terapeuta de parejas Anna Vicen Rener, la cama es uno de los últimos refugios de conexión emocional sin interrupciones, y su ocupación por pantallas desgasta la relación y el deseo de forma progresiva.
'Intimario' y el reto #21NochesConectados
Para profundizar en este mensaje, Pikolin inaugura el Intimario, el primer "Museo de la Intimidad". Este espacio interactivo, situado en la Plaza de Callao, 1, estará abierto del 12 al 15 de febrero (coincidiendo con San Valentín) para ofrecer un recorrido sensorial que invite a repensar los hábitos nocturnos.
La experiencia culmina con el lanzamiento del reto #21NochesConectados, una invitación a las parejas para pasar tres semanas sin pantallas en la cama, recuperando el dormitorio como un lugar de descanso y presencia real.
Más allá del descanso: Un propósito de marca
Esta intervención forma parte de la plataforma estratégica "Haz algo que te quite el sueño", con la que Pikolin ha logrado trascender la venta de colchones para posicionarse como un agente de transformación social. Al apostar por la emoción y el análisis de los hábitos modernos, la marca refuerza su relevancia en la vida de las personas en 2026.
Pikolin redefine el dormitorio como zona libre de algoritmos
Con el apagón de Callao y la apertura del Intimario, la marca líder en descanso demuestra que su compromiso va más allá del confort físico. Al señalar el impacto de la tecnología en el amor y la salud emocional, Pikolin se consolida como una marca valiente que prefiere apagar las luces del éxito publicitario tradicional para encender un debate necesario.
