Del chiste viral a la oficina: El origen de la acción
La iniciativa surgió de forma espontánea tras un comentario del humorista que la marca supo capitalizar con agilidad. Tras recibir a Grison en sus oficinas centrales, el equipo de La Gula® del Norte organizó una ruta gastronómica por los bares más emblemáticos del Casco Viejo donostiarra, transformando el humor en una experiencia culinaria de primer nivel.
El recorrido: Innovación en formato pintxo
La ruta permitió explorar la versatilidad de los productos de la marca a través de creaciones exclusivas en los locales más icónicos de la ciudad:
- •Mesón Portaletas: Apertura con un huevo a baja temperatura con La Gula® del Norte y crema de pintxo donostiarra.
- •Fermín Calbetón: Apuesta por el pintxo creativo con un brioche de pimientos asados y Gula® del Norte a la brasa.
- •Casa Vergara: Tradición renovada con un pintxo de Gula® del Norte con carpaccio de gambas y alioli.
- •Bide Bide: Cierre sorprendente con una combinación disruptiva: salmorejo con La Gula® del Norte.
Además, la marca integró otros productos de su ecosistema, como la pata de pulpo y los boquerones de Aguinamar®, reforzando su liderazgo en soluciones de mar de alta calidad.
Viralidad y conexión con el entorno
Uno de los momentos más comentados en redes sociales fue la integración de la actualidad local en el relato de la marca. Aprovechando la aparición de una foca en la playa de La Concha, Grison bromeó con el sello característico de la campaña: «Esa foca estaba desorientada porque había perdido La Gula®. ¡Si no hay Gula®, no hay Norte!».
Esta capacidad de reacción ante lo inesperado ha permitido a La Gula® del Norte no solo generar contenido divertido, sino reafirmar su vínculo emocional con San Sebastián, consolidándose como un referente que aúna gastronomía y cultura urbana.
Estrategia de marca: Agilidad, humor y producto
Con esta acción, La Gula® del Norte demuestra cómo el Real Time Marketing puede ser la herramienta perfecta para rejuvenecer una marca tradicional. Al unir el carisma de un perfil como Grison con la excelencia de la cocina de pintxos, la firma logra posicionar su producto como el ingrediente indispensable de cualquier experiencia gastronómica auténtica en 2026.
