De "Crush" a "BAE": El lenguaje Z traducido a repostería
La colección especial, disponible hasta el 14 de febrero, consta de tres diseños en forma de corazón que reinterpretan conceptos clave de la cultura digital actual:
- •Dunkin’ Crush: Inspirado en el flechazo inesperado, relleno de crema Bavaria roja y decorado con iconografía pasional.
- •Dunkin’ BAE: Dedicado al amor incondicional (Before Anyone Else), con relleno de choco-avellana y una estética pensada para compartir.
- •Dunkin’ Cutie: La opción más visual y "adorable", con relleno y cobertura de fresa.
Según Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’ España, la campaña responde a un cambio en la forma de vivir esta fecha: «Hay menos idealización y más foco en disfrutar el momento. Queremos celebrar San Valentín desde la perspectiva de los jóvenes, convirtiendo pequeños gestos en experiencias auténticas».
Estrategia 360°: Del algoritmo al punto de venta
La marca ha diseñado un plan de comunicación integral para maximizar el impacto en los canales donde reside su público objetivo:
- •Dominio en TikTok e Instagram: La campaña apuesta por formatos de alto impacto como Superlike y vídeos dinámicos en rotación, optimizados para captar la atención en el scroll infinito.
- •Experiencia en establecimiento: La cartelería, los menu boards y los vinilos han sido renovados con la estética de la campaña. Además, como detalle de personalización, los clientes pueden decorar sus bebidas con nata con corazones de azúcar.
- •Packaging Exclusivo: Las emblemáticas cajas de 3 y 6 unidades visten un diseño especial, transformando el producto en un formato listo para regalar.
Durante el 14 de febrero, la marca llevará la personalización al extremo elaborando todos sus clásicos "Boston" con forma de corazón, consolidando su posición como el destino preferido para los detalles espontáneos y con carga visual.
Dunkin’ lidera la conversación de San Valentín con sabor y códigos digitales
A través de una combinación de innovación en producto y una narrativa alineada con los valores de la Generación Z, Dunkin’ demuestra cómo una marca tradicional puede mantenerse relevante en 2026. Al sustituir la idealización romántica por conceptos como el "buen rollo" y la espontaneidad, la firma logra convertir sus establecimientos en el epicentro de la celebración joven.
