Estrategia en Madrid: Marketing de guerrilla y lonas de gran formato
La campaña ha tenido un despliegue especialmente notorio en el centro de Madrid, donde Škoda inició una fase de "misterio" ocultando su logotipo en grandes lonas publicitarias para priorizar el mensaje. Preguntas aparentemente sencillas como "¿Por qué los gorros llevan un pompón?" o "¿Duermen los peces?" han ocupado el paisaje urbano de la capital, buscando frenar el ritmo del transeúnte y provocar una reflexión antes de revelar la identidad de la marca.
Esta táctica de publicidad exterior se complementa con una estética minimalista que define la nueva etapa de Škoda, alineada con su filosofía de diseño "Modern Solid".
Innovación visual con Inteligencia Artificial supervisada
La pieza central de la campaña, el spot titulado “¿Cuál fue tu último por qué?”, destaca por el uso de inteligencia artificial integrada en el proceso creativo. A través de una sucesión de imágenes sobrias y una locución introspectiva, la marca no solo presenta sus vehículos, sino que se posiciona como una aliada en el proceso de descubrimiento personal y exploración.
Beatriz Colorado, Marketing Manager de Škoda en España, explica que esta lógica busca que el consumidor entienda el porqué de elegir una marca que ha evolucionado hacia la tecnología y el diseño avanzado. El lanzamiento coincide con la llegada de la nueva generación de modelos eléctricos y sostenibles, como el Enyaq, el Epiq y el Elroq.
Despliegue 360° en el mercado español
La campaña, activa desde principios de enero, cuenta con una planificación integral que abarca:
- •Televisión y Digital: Piezas de alto impacto visual y contenido editorial.
- •Redes Sociales: Fomento de la interacción mediante el planteamiento de preguntas curiosas a la comunidad.
- •Experiencia de Marca: Vinculación con territorios como el diseño, el lifestyle y la sostenibilidad.
Con este movimiento, Škoda refuerza su presencia en España no solo como un fabricante de automóviles, sino como una marca con propósito que celebra la ambición de explorar nuevos horizontes.
Škoda hackea lo cotidiano en las calles de España para invitar a la exploración
A través de una ambiciosa campaña de exterior en Madrid y el uso de IA en sus spots, Škoda redefine su conexión con el público español. La marca utiliza la curiosidad como hilo conductor para presentar su nueva filosofía de diseño y su apuesta por la movilidad del futuro, demostrando que explorar es el primer paso para evolucionar.
