Innovación de producto: El primer monoplaza de chocolate
Para materializar esta unión, el equipo de I+D de KitKat ha desarrollado una figura de edición limitada que replica con precisión el diseño de un coche de F1. Esta pieza combina el icónico chocolate con leche de la marca con un interior crujiente, disponible ya en formatos de 11g y 29g.
Además, la marca introduce el KitKat Chunky F1, una barrita que utiliza tecnología patentada por Nestlé para crear un efecto marmoleado inspirado en la estética de la velocidad y el movimiento de las pistas, respondiendo a la creciente demanda de experiencias multisensoriales por parte del consumidor.
Estrategia 360°: Del punto de venta a Netflix
La campaña busca elevar el concepto del "break" a un nuevo nivel de adrenalina mediante un despliegue omnicanal sin precedentes:
- •Contenido y Streaming: Patrocinio en la nueva temporada de la serie 'Drive to Survive' en Netflix, asegurando presencia en el ecosistema digital preferido por los fans de la F1.
- •Experiencias Inmersivas: Transformación de los puntos de venta en espacios temáticos y creación de una Fan Zone exclusiva durante los Grandes Premios.
- •Fidelización: Promociones directas que ofrecen la posibilidad de ganar 100 entradas de tribuna para el GP de Barcelona mediante la compra de packs promocionales.
Como señala Carla de Sivatte, directora de Chocolates en Nestlé España, el 2026 será el gran "break" de la marca, utilizando el escaparate de la Fórmula 1 para conectar con una audiencia masiva que busca tanto emoción como momentos de pausa.
KitKat X F1: La mayor inversión publicitaria de la marca en España calienta motores
Bajo el lema de llevar el descanso al siguiente nivel de adrenalina, KitKat se posiciona como socio estratégico de la Fórmula 1 para las citas de Madrid y Barcelona. Con lanzamientos de producto disruptivos y una presencia destacada en Netflix, la marca de Nestlé busca capitalizar el auge del automovilismo en España para maximizar su cuota de mercado en 2026.
