Un insight basado en la calidad percibida
La acción parte de una verdad honesta: los platos de Carretilla han alcanzado un nivel de sabor y naturalidad que los hace indistinguibles de una receta casera. La narrativa utiliza el humor para presentar situaciones cotidianas de pareja donde el "secreto" descubierto no es una infidelidad emocional, sino gastronómica.
«Queríamos conectar de forma notoria con la realidad del consumidor, poniendo en valor que cocinamos recetas de calidad para el día a día y no solo para salir del paso», explica Susana Fernández, directora de Marketing de Carretilla.
Estrategia de marca: La repetición como valor creativo
Uno de los aspectos más interesantes de esta campaña es su apuesta por la notoriedad sonora. En un entorno publicitario que a menudo teme ser demasiado intrusivo, esta propuesta verbaliza el nombre de la marca de forma reiterada —hasta ocho veces en una misma pieza— sin perder frescura. Esta técnica busca convertir "Carretilla" en un sinónimo directo de confianza y sabor en el top of mind del espectador.
Despliegue multimedia y alcance masivo
La campaña, activa hasta el 8 de marzo, busca superar los 400 millones de impactos mediante una estrategia 360° que incluye:
- •Televisión y Digital: Piezas centradas en el storytelling de la infidelidad culinaria.
- •Exterior y Punto de Venta: Refuerzo de la variedad de la gama de Platos Listos.
- •Influencers y Branded Content: Amplificación del mensaje para conectar con los nuevos hábitos de consumo.
Con este movimiento, Carretilla se consolida como una marca aspiracional dentro del segmento de conveniencia, demostrando que la practicidad no tiene por qué estar reñida con el valor emocional de una buena comida.
Carretilla conquista el prime time con humor y "engaño" gastronómico
La marca líder en platos listos lanza «Infieles Culinarios», una campaña que juega con la idea de que sus recetas son tan caseras que pueden hacerse pasar por propias. Con un despliegue que alcanzará los 400 millones de impactos, la estrategia refuerza el posicionamiento de calidad y naturalidad de la compañía en un mercado cada vez más exigente.
