OOH 2025: El año en que la calle recuperó su trono publicitario
El cierre de los balances de 2025 ha confirmado lo que se percibía en las grandes arterias urbanas: la publicidad exterior (OOH) no solo goza de buena salud, sino que ha vivido su mayor crecimiento de la década. Con la digitalización de soportes (DOOH) como motor principal, el mobiliario urbano se ha transformado en el lienzo preferido para las marcas que buscan impacto masivo y credibilidad en un entorno saturado de ruido digital.
A continuación, analizamos las marcas y sectores que más han crecido en inversión exterior durante el último año y las claves de su éxito.
El sector 'Travel' y Ocio: Los nuevos dueños del mobiliario urbano
Si hubo un claro ganador en 2025, fue el sector del turismo y el entretenimiento. Tras la consolidación total de la movilidad global, agencias de viajes online y plataformas de experiencias han liderado la ocupación de mupis y pantallas LED.
Booking.com y Airbnb: Ambas compañías incrementaron su inversión en OOH un 22% interanual. Su estrategia se centró en la "hiperlocalización", utilizando pantallas digitales para mostrar ofertas de destinos en tiempo real dependiendo de la temperatura o la hora del día en la ciudad del espectador.
Disney+ y Netflix: La guerra por la atención en el salón se ganó en la calle. Las campañas de lanzamientos globales utilizaron formatos de gran tamaño (lonas y pantallas 3D en plazas icónicas) para generar conversación en redes sociales, demostrando que el OOH es el mejor aliado del marketing viral.
Moda 'Aspirational' y Retail: El efecto proximidad
El retail ha vuelto a apostar por la publicidad exterior como palanca para atraer tráfico a la tienda física (Drive-to-Store).
Inditex (Zara y Stradivarius): Por primera vez en años, el grupo gallego aumentó significativamente su presencia en soportes exteriores digitales en las principales capitales europeas. El crecimiento del 18% en inversión OOH respondió a una estrategia de branding visual donde la imagen de alta calidad en pantallas 4K sustituyó a los formatos convencionales.
Mango: La firma catalana destacó por sus campañas de "Realidad Aumentada Out-Of-Home", donde el público podía interactuar con las marquesinas para probarse virtualmente prendas de la nueva colección, elevando el engagement un 35% respecto a campañas anteriores.
Tecnología y Fintech: Construyendo confianza en el asfalto
En un entorno de incertidumbre económica, las marcas nativas digitales han bajado "a la tierra" para ganar solidez y confianza ante el consumidor.
Revolut y Apple Pay: Las marcas financieras lideraron el crecimiento en el segmento de transporte (metro y autobuses). Su inversión en OOH creció un 25%, buscando normalizar el uso de sus herramientas financieras en los momentos de consumo diario.
Google y Samsung: La competencia por el mercado de los smartphones con IA integrada inundó las marquesinas. El enfoque de 2025 fue la educación al usuario: utilizar el mobiliario urbano para explicar, mediante creatividades dinámicas, cómo la inteligencia artificial facilita la vida cotidiana.
Claves del crecimiento: DOOH y Programática
El éxito del 2025 no se explica solo por quién invirtió, sino por cómo lo hizo. El Digital Out-Of-Home (DOOH) ya representa más del 50% de la inversión total en exterior en mercados como España. La compra programática en exterior ha permitido a las marcas:
- •Flexibilidad: Activar o desactivar campañas en minutos.
- •Contextualización: Cambiar la creatividad según el clima, el tráfico o los eventos locales.
- •Medición: Datos de movilidad más precisos que permiten calcular el ROI de la calle con la misma exactitud que el de un banner.
