Una experiencia inmersiva en el corazón de Madrid
El punto de partida de esta transformación es el “Kilómetro Rojo”. Hasta el próximo 20 de enero, un tramo del Paseo de la Castellana (entre Plaza Castilla y Nuevos Ministerios) se ha teñido completamente de rojo. A través de una combinación de iluminación, pantallas y soportes de mobiliario urbano, Mapfre ha integrado su identidad en la rutina diaria de los millones de personas que transitan por esta arteria madrileña.
Esta acción física no es solo un despliegue visual; es el escenario para una narrativa social que busca humanizar el mensaje de la marca.
La calle genera el impacto, las redes le dan el contexto
La estrategia digital traslada la espectacularidad de la calle al lenguaje de las redes sociales mediante la colaboración con creadores de contenido. Xuso Jones, embajador de la marca, y Judith Jaso son los encargados de actuar como hilo conductor, compartiendo una mirada personal de la experiencia y conectando con sus comunidades de forma orgánica.
Las claves de la amplificación social:
- •Formatos nativos: Uso de contenidos pensados específicamente para cada plataforma, huyendo de la publicidad tradicional.
- •Relatos de propósito: Construcción de historias basadas en los retos personales, un motor que genera identificación real.
- •Cercanía: El entorno social permite que el mensaje de "acompañamiento" llegue a públicos que no necesariamente transitan por la Castellana, pero que sí participan en la conversación digital.
Un compromiso real para 2026
Para cerrar el círculo de este nuevo posicionamiento, Mapfre ha lanzado un concurso en redes sociales donde invita a los usuarios a compartir sus propósitos para 2026. Lo diferencial de esta propuesta es que la marca no solo escuchará estos deseos, sino que seleccionará a varios ganadores para ayudarles de forma real a cumplirlos.
Con este paso, la aseguradora refuerza su papel proactivo: ya no se trata solo de estar ahí cuando algo falla, sino de ser el impulso necesario para que las cosas sucedan.
