El Desafío: Relevancia en un Mercado Saturado
El objetivo de Garnier era superar el modelo tradicional de "cobertura por cobertura" para llegar específicamente a consumidores que estuvieran considerando activamente la compra de productos de belleza. Para lograrlo, utilizaron la plataforma Display & Video 360 (DV360), combinando inventario audiovisual premium con datos de intención de búsqueda.
Las claves de la estrategia:
- •Audiencias In-Market: Identificación anónima y agregada de usuarios con interés real en la categoría, respetando estrictamente las políticas de privacidad.
- •IA para el Alcance: Activación de la estrategia Maximize Reach Bidding, una tecnología impulsada por inteligencia artificial que optimiza el alcance único de forma eficiente y en tiempo real.
- •Entornos Premium: Presencia en pantallas de gran formato (CTV) donde el impacto visual y la atención del usuario son máximos.
Resultados: Escala, Precisión y Ventas
La combinación de señales predictivas y automatización inteligente permitió a Garnier obtener resultados que superaron todos sus benchmarks previos:
- •Eficiencia en Alcance: Un +23% de mejora en la eficiencia del alcance único.
- •Nuevas Audiencias: Lograron impactar a 1,2 millones de usuarios únicos adicionales que no se habrían alcanzado con una planificación convencional.
- •Conversión: Incremento directo en las ventas durante el periodo de mayor competencia comercial.
Privacidad y Eficacia
Un punto fundamental de esta campaña es que se realizó de forma segura y privada. El uso de datos agregados garantiza que no se comparta información personal identificable, permitiendo a la marca ser relevante sin comprometer la confianza del consumidor.
““Al superponer las señales de alta intención a nuestro plan de CTV, fuimos capaces de encontrar a los consumidores con predisposición activa hacia la compra en el momento clave. No solo ampliamos el alcance, sino que lo hicimos con mayor precisión”, afirma Joan Castiñeira, General Manager de Garnier & Mixa.”
Con esta acción, Garnier demuestra que la IA aplicada a la planificación audiovisual es la clave para generar escala y precisión en los momentos comerciales más exigentes, transformando la televisión tradicional en un canal de rendimiento directo.
