La Brecha Digital: Niños Excluidos, Profesores sin Medios
La campaña se apoya en una investigación realizada por LEGO Education y Edelman en varios países (EE. UU., Alemania, Corea del Sur y Australia), arrojando datos reveladores sobre la desconexión generacional respecto a la IA:
- •Exclusión: El 65% de los niños se siente fuera de las conversaciones sobre IA.
- •Control Adulto: El 83% afirma que los adultos controlan totalmente lo que se enseña sobre esta disciplina.
- •Visión Docente: Aunque el 69% de los profesores cree que la formación en IA es decisiva, el 40% lamenta que las escuelas no tengan los medios para enseñarla de forma responsable.
«We Trust in Kids»: El Documental de la Sensatez
La pieza central de la campaña es un emotivo vídeo de 4 minutos dirigido por la aclamada documentalista Lauren Greenfield (conocida por Like a Girl de Always). En él, 15 niños reales debaten y elaboran, junto a una profesora, un código de conducta para el uso seguro de la IA en el aula.
La premisa de Greenfield es clara: a diferencia de las redes sociales, donde los niños fueron "conejillos de indias", con la IA existe la oportunidad de preguntarles qué quieren y qué creen posible antes de que la tecnología les llegue impuesta.
El Objetivo: De Herramienta Aterradora a Aliada Educativa
LEGO busca utilizar su reputación global para normalizar el debate y preparar a las futuras generaciones. La estrategia de difusión incluye:
- •Web oficial y redes sociales (paid social).
- •Colaboraciones con influencers.
- •Presencia en conferencias globales de educación durante 2026.
“El éxito sería que las autoridades cambien su percepción de la IA como una herramienta aterradora que embrutece, y comiencen a verla como una tecnología que puede preparar a los niños para el futuro”, explica Sean Tindale, Head of Brand de LEGO Foundation.
Al final, LEGO nos recuerda que lo que se estudia y se comprende deja de ser aterrador, y que los niños tienen mucho más que aportar al futuro tecnológico de lo que los adultos solemos reconocer.
