El Regreso al Origen: El Mito de la Fuente de la Juventud
La campaña reaviva el lema "Live Young", pero alejándose de la literalidad de los bebés para centrarse en una mentalidad rejuvenecedora que afecta tanto al cuerpo como a la mente, sin importar la edad del consumidor.
La narrativa rinde homenaje a la herencia única de evian: un agua mineral que se obtiene tras 15 años de filtración natural a través de las rocas glaciares de los Alpes.
La Trama: Un Juego de Escondite en los Alpes
La pieza audiovisual de la campaña sigue a un intrépido explorador en su búsqueda de la mítica "Fuente de la Juventud". Mientras recorre los picos alpinos, es observado y seguido de cerca por los "evianers", unos personajes juguetones que habitan la montaña y se camuflan de formas asombrosas:
- •Se disfrazan de estalactitas, árboles, rocas e incluso de trozos de hielo.
- •Interactúan con el explorador sin ser vistos, sembrando la duda en su mente.
- •Finalmente, cuando el explorador está a punto de rendirse, le revelan el secreto entregándole una botella de evian: la verdadera fuente de la juventud.
Estrategia y Propósito de Marca
Con esta nueva dirección, evian busca conectar con un público global a través del humor y la fantasía, posicionando su producto no solo como agua mineral, sino como un elemento esencial para mantener un estilo de vida activo y una actitud vital. La campaña transforma la percepción de la marca, pasando de la ternura de los bebés a una épica divertida y sofisticada que celebra la naturaleza y el espíritu aventurero.
