Redefiniendo la Seguridad: De la Protección al Impulso La aseguradora busca romper con el paradigma tradicional de la categoría, que se centraba en la protección y la reacción ante imprevistos. En un contexto social de incertidumbre, MAPFRE adopta un rol más activo: se convierte en el aliado que acompaña e impulsa a las personas a avanzar y atreverse con sus proyectos.
Este cambio de enfoque se resume en la idea central: «Hay que estar muy seguro para hacer algo que te hace sentir inseguro». El nuevo rol de la marca evoluciona de reaccionar a anticiparse, y de cuidar a impulsar, buscando que las cosas sucedan.
Campaña Global y Alcance
El spot de televisión es la pieza central, reflejando la incertidumbre actual y concluyendo con el mensaje de compromiso: «Vamos donde vas».
Alcance: La campaña se desplegará en más de 20 países, siendo la más relevante de MAPFRE a nivel global hasta la fecha.
Mensaje: MAPFRE se posiciona como la fuerza que da la confianza necesaria para que las personas avancen con tranquilidad y contribuyan al desarrollo social, reforzando su compromiso.
“Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España, destacó el orgullo de acompañar a MAPFRE en este proceso tras 28 años de relación, señalando que la campaña es la expresión creativa de una profunda transformación estratégica.”
