Achieve Life Sciences, una firma de biotecnología que está desarrollando un potencial tratamiento para dejar de fumar, ha lanzado una audaz campaña publicitaria que utiliza la estética de los anuncios de cigarrillos vintage para desmantelar el mito de la fuerza de voluntad.
La campaña, se lanzó coincidiendo con la J.P. Morgan Healthcare Conference y el momento en que muchas personas abandonan sus propósitos de Año Nuevo.
Parodia con Estilo Retro
Los carteles, diseñados para publicidad exterior (OOH), parodian los tropos publicitarios de los años 40 a 60. El equipo creativo estudió el lenguaje visual de aquella época:
Paletas de colores saturados.
Tipografía asertiva y llamativa.
Ilustraciones idealizadas con promesas excesivamente seguras y personajes confiados.
Nicotina: Una Condición Médica
El objetivo de Achieve Life Sciences es claro: demostrar que la dependencia a la nicotina es una condición médica que requiere soluciones médicas, no solo determinación personal.
Jaime Xinos, director comercial de Achieve, explica: “Al retratar la fuerza de voluntad como una ‘solución milagrosa,’ estamos señalando deliberadamente una expectativa obsoleta, de que la gente debería poder superar la dependencia a la nicotina solo con pura determinación. La realidad es que muchas personas necesitan más que fuerza de voluntad”.
La campaña se exhibirá en San Francisco a través de vallas publicitarias digitales, pantallas en habitaciones de hotel y taxis.
