En contraste con los mensajes de cuerpos idealizados habituales en el sector, la cadena de gimnasios VivaGym (con presencia en España y Portugal) presenta su nueva campaña, “Hay que Quererse Más”, para impulsar una visión más auténtica y humana del bienestar.
El Mensaje Central
La campaña rompe con los códigos tradicionales del fitness al situar la autoaceptación, el autocuidado (físico y mental) y el amor propio como el verdadero inicio de un estilo de vida saludable. VivaGym reivindica que el entrenamiento no debe ser un castigo ni una obligación para "arreglar" el cuerpo, sino un acto de bienestar, motivación y cuidado personal. Su lema es claro: no existe un cuerpo ideal, existe tu cuerpo, y ese es motivo suficiente para quererlo más.
Activación y Contenido
“Hay que Quererse Más” cobra vida a través de piezas audiovisuales, redes sociales, formatos de exterior y activaciones en los clubes, con un tono fresco, honesto y directo que celebra la diversidad corporal. Los titulares transforman aquello que se intenta ocultar en declaraciones de orgullo.
Fase Teaser: Inicia con una pegada de carteles en calles de gran afluencia en ciudades de España (Madrid, Barcelona, Sevilla, etc.) y Portugal (Lisboa y Oporto).
Activaciones en Club: La campaña destaca diferentes partes del cuerpo semanalmente (ej. “I LOVE MI CULO”), que se convierten en protagonistas visuales y se integran en la experiencia del gimnasio con clases temáticas especiales (ej. I LOVE MI CULO – GAP). Incluye un "Photocul" itinerante y sorteos de anualidades gratuitas mediante códigos QR en las máquinas.
Social Media: Se amplifica el mensaje con influencers como Isita Díaz (@isitadiaz1), Albert Soto (@uyalbert), Berry (@berryuca) y Rocío Villar (@rociovillarrrr), que representan diversas formas de vivir el cuerpo y el bienestar con humor y naturalidad.
Música: La campaña cuenta con una canción oficial disponible en Spotify, TikTok e Instagram, donde también se han lanzado stickers con los mensajes de la marca para facilitar la amplificación orgánica.
Isabel Rivillas, directora de Marketing de VivaGym, subraya: "Queremos romper con los discursos tradicionales del fitness y poner el foco en el bienestar real de las personas. En VivaGym creemos que el cuidado empieza por la aceptación."
