El vídeo se ha consolidado como el formato estrella capaz de capturar la atención de los usuarios. Para competir eficazmente con los creadores de contenido digital, los publishers están realizando un giro estratégico: el vídeo vertical se posicionará en 2026 como el ingrediente esencial en sus plataformas propias, buscando recuperar la inversión publicitaria desviada hacia gigantes como TikTok e Instagram.
Los Medios a la Caza del Engagement
La clave para la supervivencia de los medios reside en la capacidad de adaptación sin perder rigor. Observando el éxito de las redes sociales —cuyos feeds de scroll y formatos tipo reels enganchan a las audiencias—, los medios están integrando propuestas similares para presentar sus contenidos de forma más atractiva.
Esta estrategia busca dos objetivos principales:
Redirigir la Inversión: Devolver la inversión publicitaria a sus propios canales digitales.
Fortalecer Plataformas: Dejar de alimentar a Facebook, Instagram o YouTube con contenido valioso para fortalecer sus entornos propios.
El Retorno del Vídeo a la Web
Tras años de intentar, sin éxito, que los usuarios consumieran vídeo in-situ mediante formatos intrusivos o estrategias narrativas complejas, y después de volcarse en perfiles de redes sociales, los publishers ahora retoman la intención de que los usuarios regresen a sus webs.
El vídeo vertical es la solución. Una encuesta de Media.net indica que el 90% de los consumidores estadounidenses están abiertos a ver clips verticales en los sitios web de los editores, siempre que cumplan con criterios de éxito clave:
Duración inferior a 60 segundos.
Buena narrativa (storytelling).
Estética atractiva y edición de calidad.
Temáticas en tendencia o de interés.
¿Por Qué Interesa el Retorno a las Plataformas Propias?
El impulso detrás de esta maniobra es estratégico y defensivo:
Imitar la Experiencia de Redes: Replicar la experiencia de scroll vertical atrae a anunciantes acostumbrados a comprar formatos en Reels o TikToks.
Competencia con Creadores: Los creadores de contenido se han convertido en una fuente de información primaria, especialmente para los jóvenes. Un 37% de los menores de 30 años en EE. UU. consume noticias a través de influencers, superando a menudo a los medios tradicionales.
Amenaza de la IA: El tráfico web corre peligro ante la caída de búsquedas tradicionales y el auge de los resúmenes automáticos generados por la Inteligencia Artificial. Reforzar las plataformas propias minimiza la dependencia de Google y las redes sociales.
Al buscar recuperar la relevancia y la cuota de atención de la audiencia, los medios no solo sostienen su prestigio, sino también el flujo de ingresos publicitarios, esencial para la sostenibilidad del negocio.
Cabeceras Globales Adoptan la Tendencia
Esta tendencia ya se ha visto materializada en grandes cabeceras a lo largo de 2025:
Time: Ha integrado clips cortos en la mayoría de sus artículos para aumentar el tiempo de consumo y abrir nuevas vías de venta programática y patrocinios.
CNN: Lanzó un feed vertical tipo TikTok en su app móvil para optimizar el consumo móvil.
The New York Times: Estrenó la pestaña "Watch" como un espacio dedicado a impulsar la publicidad en vídeo vertical
