WeRoad, la compañía de viajes especializada en la generación millennial, ha lanzado una nueva y significativa campaña de publicidad exterior a nivel europeo. La estrategia destaca por la integración de formatos tradicionales con la publicidad digital exterior (Digital Out-of-Home, DOOH), buscando maximizar el alcance e impacto en su público objetivo.
Se estima que la campaña, que durará dos semanas hasta finales de abril, impactará a más de 12 millones de personas solo en España. El despliegue abarca mercados clave como Italia, Inglaterra, Francia, Alemania y, en el caso español, se concentra en las principales estaciones de metro de Madrid y Barcelona con alta afluencia millennial.
DOOH y Contenido Generado por el Usuario (UGC) como Señales de Identidad
La iniciativa sitúa la innovación y la digitalización en el centro de su estrategia publicitaria. Este es el primer año que WeRoad adopta la tendencia DOOH, combinando imágenes estáticas con contenido multimedia dinámico en pantallas ubicadas estratégicamente en estaciones neurálgicas como Gran Vía, Sol y Tribunal en Madrid, y Paseo de Gracia, Diagonal y Plaza Cataluña en Barcelona.
La campaña mantiene una apuesta firme por el Contenido Generado por el Usuario (UGC). Se exhiben más de 400 imágenes reales —selfies— de viajeros y coordinadores (WeRoaders) en destinos icónicos como la Patagonia, Islandia o Marruecos.
Daniel Martínez, Marketing Manager de WeRoad España, explicó el enfoque: "Para una compañía dirigida a la generación millennial, es esencial innovar y adaptarnos a sus demandas. Esto nos lleva a realizar campañas cercanas que identifiquen la filosofía de la marca y que utilicen formatos atractivos."
El objetivo principal es motivar a futuros viajeros a unirse a la comunidad WeRoad. La narrativa de la campaña se enfoca en preguntas directas y aspiracionales, utilizando un tono cercano y cómplice con frases como '¿te apuntas a romper el hielo con desconocidos?' o '¿te apuntas a saltar fuera de tu zona de confort?', bajo la premisa del habitual '¿te apuntas a…?'
Estrategia Omnipresente
Más allá del ámbito DOOH/OOH, la campaña es parte de una estrategia global para construir visibilidad en las ciudades donde se concentra su audiencia. WeRoad complementa su acción exterior con una intensa campaña de patrocinios transversales en eventos y festivales de relevancia en España, como el Brunch Electronik, Love the Twenties y el Row. Además, patrocinan eventos deportivos como la Survivor Race, demostrando un enfoque integral para atraer y afianzar a su público objetivo.
